El pádel no deja de crecer. Y cuando parece que ya lo hemos visto todo, llega una noticia que vuelve a subir el listón. Si hace unos días anunciábamos la entrada de On Running en el pádel junto a Arturo Coello, hoy el impacto es todavía mayor: Rolex será nuevo patrocinador del número uno del mundo.
La relojería suiza irrumpe en el pádel
Más allá de la alegría lógica por Arturo Coello como deportista, esta noticia va mucho más allá del plano individual. Lo que está consiguiendo el jugador vallisoletano, junto a su equipo, es llevar al pádel a territorios que hace no tanto parecían inalcanzables.
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Rolex no es una marca cualquiera. El lujo suizo solo lo representa un grupo muy reducido de atletas a nivel mundial. Nombres como Roger Federer, Carlos Alcaraz o Tiger Woods forman parte de ese selecto club. Que ahora el pádel entre en esa conversación es una declaración de intenciones en toda regla.
Anuncios como este confirman algo que muchos ya defendíamos: el pádel no es un deporte emergente. Es un fenómeno global que ha llegado para quedarse.
Arturo Coello, desde un pueblo de Valladolid hasta lo más alto, se ha convertido en uno de los mayores activos del deporte actual. Imagen, personalidad, resultados y una narrativa perfecta para cualquier marca. Todo construido desde el trabajo y la constancia.
El ecosistema pádel
Si hace unas temporadas la entrada de Red Bull supuso una auténtica revolución, especialmente en el apartado audiovisual y en la forma de contar el pádel, ahora estamos viendo un nuevo salto cualitativo. Cada vez son marcas más grandes, más globales y más exigentes las que apuestan por el 20×10.
En el sector de la relojería de lujo ya existían precedentes. Richard Mille, firma del mismo nivel que Rolex, cuenta desde hace años con Fernando Belasteguín como embajador. Alguna vez se ha podido ver al argentino fuera de pista luciendo una de estas piezas únicas. Pero el contexto es distinto.
En este caso, Rolex apuesta por un jugador en activo, plenamente consolidado, en el mejor momento de su carrera y con toda la historia todavía por escribir. Una decisión estratégica que dice mucho del momento que vive el pádel.
El acierto de Rolex apostando por Arturo Coello y por nuestro deporte quedará, sin duda, grabado en las escuelas de marketing deportivo. Y esto, solo acaba de empezar.
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