La relojería todavía no ha desembarcado en masa en el escenario del pádel. No hay una avalancha de patrocinios, ni un circuito lleno de marcas compitiendo por ganar visibilidad en cada torneo. De hecho, el mapa sigue siendo bastante reducido, pero es precisamente por eso por lo que resulta interesante. Las pocas marcas que sí han entrado ya están dejando pistas bastante claras sobre qué tipo de figuras quieren asociar al deporte de la moqueta azul.
Fernando Belasteguín con Richard Mille, Arturo Coello con Rolex, Marta Ortega con Certina, Alejandro Galán con Hublot y Franco Stupaczuk con Time Force. Pocos casos, algo que ya dice bastante del punto en el que se encuentra esta historia.
Una entrada muy selectiva
Aquí llegamos al primer dato importante. La relojería todavía se está acercando al pádel con calma, sin movimientos masivos y sin una presencia generalizada en el circuito. No estamos ante una fiebre de marcas de relojes en este deporte, sino ante una entrada muy medida, donde cada apuesta parece pensada para representar algo concreto.
La realidad detrás de esa idea es que refuerza el valor del tema. Si solo hay unas pocas relaciones públicas y reconocibles, lo interesante ya no es tanto cuántas hay, sino por qué están esas y no otras.
¿Qué ve Richard Mille en Belasteguín? ¿Qué encuentra Rolex en Coello? ¿Qué encaja entre Hublot y Galán? ¿Por qué Certina ha apostado por Marta Ortega hasta convertirla en embajadora y desarrollar incluso una edición asociada a ella? ¿Y qué ha hecho que Time Force se fije en Stupa para incorporarlo a su círculo de embajadores?
Cinco nombres para entender cómo el lujo mira al pádel
Belasteguín y Richard Mille: el peso de la leyenda
Si Richard Mille ha elegido a Fernando Belasteguín, la lectura parece bastante evidente. La marca no se asocia solo a un exnúmero uno, sino a una figura histórica del pádel. En su propia web, Richard Mille lo incluye entre sus “friends and partners”, una forma de situarlo como referente absoluto de este deporte y de la marca. Esa elección apunta más al legado que a la simple actualidad competitiva. Como fruto de esta colaboración, el exjugador lleva el RM 35-03 Automático Rafael Nadal, vendido desde 388.000 euros.
Podemos decir, entonces, que es una apuesta lógica para una firma que suele moverse en territorios de exclusividad, prestigio y gran relato. Con Bela no compra solo visibilidad. Compra autoridad. Compra herencia. Compra un nombre que, dentro del pádel, funciona casi como una institución, incluso después de su retirada.
Coello y Rolex: el campeón global
Lo de Arturo Coello con Rolex cuenta una historia distinta. Aquí ya no aparece tanto la idea de legado como la de presente dominante y futuro global.
La apuesta encaja con el tipo de deportista que Rolex suele querer cerca: un perfil ganador, joven, reconocible y con capacidad de representar una era. Coello no es una figura nostálgica; es una de las caras más fuertes del pádel actual y una apuesta clara de largo recorrido. El ‘King’ se ha unido a una lista de deportistas tan relevantes en el escenario global como Roger Federer, Carlos Alcaraz o Jannik Sinner.
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Galán y Hublot: potencia, imagen y presencia
El caso de Ale Galán tiene otra personalidad y el encaje tiene sentido. Es un jugador que representa potencia, competitividad, presencia física y una imagen muy reconocible dentro del circuito.
Hublot, por su parte, lleva tiempo moviéndose bien en perfiles deportivos con mucho impacto visual y personalidad fuerte. Estamos ante una alianza que parece hablar menos de tradición y más de energía, carácter y modernidad.
Marta Ortega y Certina: élite con un encaje más natural
Marta Ortega, probablemente, representa el caso más desarrollado de todos en términos de construcción de marca. Certina la anunció oficialmente como embajadora y después lanzó incluso una DS-7 Chrono Padel Edition by Marta Ortega, lo que convierte la relación en algo más profundo que una simple asociación de imagen. El precio de este reloj, en la página web oficial de la marca, es de 695 euros.
Aquí no da la sensación de que la marca haya buscado solo exposición o glamour. Hay también una voluntad de entrar de forma más orgánica en el pádel, de apoyarse en una jugadora de élite con perfil sólido, elegante y muy reconocible para construir una narrativa propia dentro de este deporte.
Stupaczuk y Time Force: resiliencia, ritmo y una imagen muy competitiva
La entrada de Franco Stupaczuk añade un matiz interesante al mapa. Time Force anunció públicamente su incorporación al Elite Circle, su círculo de embajadores, y la propia marca lo presentó como un perfil vinculado a valores como la resiliencia, el esfuerzo constante y la ambición competitiva.
Su caso, por lo tanto, no apunta tanto al aura histórica de Bela ni al simbolismo global de Coello. Lo suyo parece ir más por la idea de competidor puro: un jugador reconocible, intenso, resistente y muy asociado al esfuerzo sostenido. En ese sentido, el encaje con Time Force parece más directo y terrenal, pero también bastante coherente con la imagen que la marca intenta proyectar.
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Lo importante es cómo la relojería está apostando por el pádel
Es posible que esta sea la conclusión más interesante. La relojería todavía no tiene una presencia amplia en el pádel, pero las pocas marcas que sí han dado el paso parecen estar eligiendo con bastante cuidado qué imagen del deporte quieren abrazar. Richard Mille se acerca a la leyenda. Rolex apunta al campeón global. Hublot se alinea con la potencia y la personalidad. Certina busca una conexión más desarrollada con el ecosistema del pádel. Time Force se apoya en una figura de competitividad, resiliencia y exigencia constante.
En el fondo, eso también habla bien del momento que vive este deporte. Quizá todavía no haya una entrada masiva de relojeras, pero sí empieza a haber algo que suele llegar antes que esa fase: atención selectiva de marcas que cuidan mucho dónde ponen su nombre. El pádel aún no está lleno de relojes, pero ya empieza a marcar una hora interesante.
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