El pádel no frena. Sigue creciendo, expandiéndose y atrayendo a marcas que hasta hace nada ni se planteaban entrar en nuestro deporte. Y hoy la noticia del día la ha puesto sobre la mesa el propio Arturo Coello a través de sus redes sociales: On Running será su nuevo patrocinador textil y de calzado.
La marca suiza aterriza en el pádel
Para quien todavía no tenga muy ubicada a esta marca, On es una de las grandes referencias del mundo del running. En los últimos años su crecimiento ha sido brutal, hasta el punto de competir de tú a tú con gigantes históricos como Nike o adidas en determinados mercados. No es casualidad que en 2019 Roger Federer decidiera invertir en la compañía, anticipando un futuro que hoy ya es presente: tecnología, innovación y un producto de primer nivel.
Hasta ahora, su foco había estado muy claro: zapatillas para correr y textil técnico, con presencia también en el tenis profesional. Pero lo que pocos esperaban es que su desembarco en el pádel fuera tan pronto… y tan contundente.
Y es que no hay mejor carta de presentación que hacerlo de la mano del Nº 1 del mundo. Arturo Coello encaja a la perfección en el perfil de embajador global que busca una marca como On. A partir de ahora, la firma suiza será la encargada de vestir y calzar al vallisoletano en pista.
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Un nuevo modelo de patrocinio
Este movimiento no es aislado. Es, en realidad, otro síntoma más de hacia dónde está evolucionando el ecosistema del pádel profesional. La internacionalización del circuito ha disparado los costes para los jugadores y, al mismo tiempo, ha puesto a las marcas bajo una presión cada vez mayor.
La solución pasa, en muchos casos, por la diversificación de patrocinios. En el caso de Coello, HEAD seguirá siendo su patrocinador principal en lo que a pala se refiere, mientras que On entra para cubrir textil y calzado. Un modelo cada vez más habitual y que ya vemos en otros jugadores como Mike Yanguas o Coki Nieto con ASICS.
El resultado es claro: el pádel sigue creciendo, las marcas reparten riesgos y el ecosistema se vuelve más sostenible. Que una empresa del calibre de On Running haya decidido apostar de lleno por el pádel es una de las mejores noticias posibles para el presente y, sobre todo, para el futuro de nuestro deporte.
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