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La importancia del Village en los torneos World Padel Tour

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Antes de la pandemia, todos los torneos de World Padel Tour contaban con el denominado Village, es decir, un espacio en el cual distintas marcas y empresas podían mostrar su stand para dar visibilidad a sus productos y servicios.

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El Village no es más que otro aspecto más que queda afectado tras la imposibilidad de tener público en pabellones. Pero, ¿realmente cómo influye esto en la estrategia de World Padel Tour y de las marcas?

Imagen de un village del World Padel Tour antes de la pandemia

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En primer lugar, World Padel Tour pierde una ventaja de ser patrocinador de sus torneos. Según el tipo de patrocinio, las empresas tienen visibilidad durante toda la temporada o en torneos concretos. Una de las cosas que incluye el paquete de patrocinio es la presencia en el Village. Ante la imposibilidad de llevar a cabo el montaje del Village, World Padel Tour se queda sin una de las contraprestaciones fundamentales de ser sponsor.

En cuanto a las marcas, pierden la posibilidad de activar sus patrocinios, es decir, las acciones que hacen que el patrocinio sea visible de cara al público y a los aficionados. Pongamos un ejemplo. Cualquier marca de palas y textil que patrocine a cualquier jugador o jugadora del circuito, independientemente de su ranking. ¿Es suficiente la pala o la ropa para sacar beneficio del patrocinio? Pues muy sencillo. Si patrocinas a Ale Galán o a Alejandra Salazar, solo con la pala y la ropa tienes mucho ganado, pero en la mayoría de los casos no es así.

Y no nos olvidemos de la pieza fundamental del engranaje: los aficionados. Para todos los amantes del pádel, el Village supone una oportunidad para poder ver a sus ídolos, así como para ver en primera persona todas las novedades que tienen las marcas.

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Además, es una buena manera de acercarse a los puestos, ver las palas, el textil, comparar e incluso con un poco de suerte, disfrutar de alguna promoción para las personas que visiten el stand.

Por ello, esperamos que la situación sanitaria permita pronto volver a contar con el Village en los eventos, para que tanto World Padel Tour como las marcas y los aficionados hagan que la experiencia de ir a ver un torneo en directo sea única.

Fotos: World Padel Tour

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Gonzalo Pérez Moraes
Especialista en Marketing Deportivo. Tras cursar mis estudios de ADE y Marketing, decidí especializarme en mis dos pasiones: el marketing y el deporte. Tras acumular experiencia en varias empresas, ahora me dedico 100% al marketing deportivo y en concreto al pádel.

1 COMENTARIO

  1. Desconozco el mundillo profesional, pero es un reto compartido por muchas industrias, de distintos tamaños, y es también una fuente de oportunidades para saber “acercarnos” cuando las circunstancias nos imponen cierres y distancias. El golpe es muy grande para marcas y aficionados, pero lo que les une les seguirá uniendo. Hay que darle muchas vueltas.

    Ahora se subirá menos a la red…pero se puede subir más a las redes sociales.

    Buen artículo y diagnóstico de la situación. Sigue escribiendo. VG.

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